京东方：“科技+绿色”双引擎，重塑产业品牌范式

在数字经济与绿色发展浪潮交织的当下，如何构建兼具技术厚度与品牌高度的企业竞争力，成为所有产业参与者面临的核心课题。

2026年1月16日，于第七届汽车品牌与营销论坛上，BOE（京东方）副总裁、首席品牌官司达应邀发表演讲，为处于深刻变革中的汽车产业带来了一场关于品牌范式重塑的深度思考。

司达指出，面对全球产业链格局的重塑与可持续发展要求的提升，单一的技术领先或规模优势已不足以构建长期的品牌护城河。京东方以自身从全球显示产业龙头向物联网创新企业的转型实践为例，系统阐释了以“科技创新”与“绿色发展”为双核驱动引擎，如何有效打破传统制造业的品牌天花板，实现品牌价值从百亿级向千亿级的跨越，并将这种“屏之物联”的赋能从消费电子成功延伸至智慧车载等广阔场景，为核心产业的智能化、绿色化转型提供了可借鉴的“京东方方案”。

司达 | BOE（京东方）副总裁、首席品牌官

以下为演讲内容整理：

从全球显示龙头到物联网创新企业

京东方已从全球显示龙头成长为一家全球化的物联网创新企业，子公司遍布20个国家和地区，年营收近2000亿元，海外收入占比约50%。其发展历程折射了中国显示产业从无到有、从追随到引领的跨越。如今，全球每四块显示屏中就有一块来自京东方，公司在市场、产能、专利数量及标准制定上均居全球领先地位。面对单一硬件增长的天花板，京东方于2016年提出物联网战略转型。当前，在“屏之物联”战略下，京东方通过让屏幕集成更多功能、衍生更多形态、植入更多场景，构建开放的物联网创新生态。

技术创新构筑品牌坚实底座

秉持对技术尊重和对创新坚持，京东方将每年约7%的营收持续投入研发，是京东方品牌建设的根本。京东方累计自主专利申请已超10万件，研发实力位列全球科技企业前列。2021年，京东方在业内率先推出显示技术品牌（ADS Pro、f-OLED、α-MLED），系统性覆盖高端液晶、柔性OLED、Mini/Micro LED等前沿领域，并倡导“好屏认准BOE”的品质理念。通过技术品牌落地，京东方已收获超过40个品牌、240多款产品支持和联合推广合作。在专业电竞等领域，京东方携手合作伙伴组建“电竞高阶联盟”深化生态协同。技术创新不仅巩固了其显示领域的领导地位，更驱动业务从器件供应商向智慧车载、数字艺术等场景化解决方案提供商演进。

智慧车载显示的快速崛起与前瞻布局

车载显示是京东方“屏之物联”战略落地的重要场景。自2016年进入该领域，公司依托显示核心技术和规模优势，实现了跨越式发展，至2022年底车载显示出货量及面积均已跃居全球第一。产品技术从高端LCD快速向OLED、Mini LED及柔性、可卷曲等创新形态延伸。面向未来智能出行，京东方在CES上推出的“HERO”智能座舱解决方案，已从聚焦健康、娱乐等场景的1.0版本，演进至深度融合AI交互、拓展“人-车-域”无缝联动的2.0版本，致力于重新定义智慧座舱空间体验。

绿色发展为品牌注入未来生命力

可持续发展被视为品牌长远价值的核心。京东方建立了完善的组织、品牌与战略三位一体可持续发展体系，并发布了行业首个可持续发展品牌“ONE”。该体系以开放包容（Open）、创新引领（Next）、永续生态（Earth）为三大支柱。在实践层面，京东方拥有18家国家级绿色工厂，行业唯一的“灯塔工厂”和“零碳工厂”，推广LTPO、Oxide等绿色节能技术。同时，积极承担社会责任，通过支持UNESCO“科学项目”推送全球范围内科学科普，通过“照亮成长路”项目支持教育公平，并以数字技术赋能非遗文化传播，其可持续发展实践正通过参与制定国际标准而贡献全球。

迈向全球尊敬的一流品牌

通过坚定践行“科技+绿色”双引擎驱动，京东方的品牌价值在过去五年实现了数量级的飞跃。致力于推动“中国的京东方”成为“世界的BOE”（Best On Earth）。这标志着其目标不再局限于市场出货量的领先，更在于以技术创新解决全球性挑战，以绿色发展守护地球家园，最终成为一个在全球范围内备受尊敬的科技品牌。这一转型路径，为传统制造业在新时代提升品牌价值与产业影响力提供了深刻启示。

关于京东方（BOE）

京东方科技集团股份有限公司（BOE）是一家全球领先的物联网创新企业，为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务。作为全球显示产业龙头企业，京东方的显示产品广泛应用于智能手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视、车载显示、数字信息显示等各类终端。在物联网创新领域，京东方将显示技术与人工智能、大数据等深度融合，提供智慧金融、智慧零售、智慧出行、智慧医工、工业互联网等细分领域的物联网整体解决方案。公司始终秉持“深度合作、协同开发、价值共创”的理念，与全球伙伴携手合作，共同开拓市场，共创价值。

（以上内容来自司达先生于2026年01月16日在第七届汽车品牌与营销论坛发表的题为《“科技+绿色”双引擎，重塑产业品牌范式》的演讲。）