零跑科技：静水深流  持续生长——品牌十年分享

零跑品牌迎来十周年之际，回顾过去十年发展历程，品牌成长并非一蹴而就，而是如静水般深流不息，在持续积累中实现跨越。十年间，企业从初创团队成长为拥有完整产业链的造车新势力，始终坚持真实、朴素的品牌理念，以产品力为核心驱动品牌价值提升。

2026年1月16日，零跑科技副总裁周颖在第七届汽车品牌与营销论坛上表示，品牌建设是一个长期沉淀的过程，需要以"尊重真实、还原真实"为原则，通过静水深流般的持续生长，实现品牌与产品的协同发展。她指出，零跑从51人小团队，发展为员工逾两万、累计交付120万辆的成熟品牌。从零跑建立第一个三电实验室到布局17个超级零部件工厂，品牌旗下车型也从S01延伸至覆盖30万元以下主流市场的完整产品谱系。周颖表示，品牌发展是一条“静水深流、持续生长”的道路，以真实的故事体现品牌的平实与感染力。

在品牌建设方面，周颖强调坚持真实原则、注重底蕴与用户情感共鸣。零跑十周年发布会充分践行这一理念，CEO亲自撰写讲话稿奠定情感基石，态度片剪辑过去十年新闻素材唤醒共同记忆，纪录片用真实员工与媒体素材讲述品牌故事，配以GALA乐队《追梦赤子心》，真实呈现零跑十年发展轨迹，彰显品牌理念与情感力量。

周颖 | 零跑科技副总裁

以下为演讲内容整理：

品牌基石：真实与沉淀

品牌的建设从来不是依靠瞬间的爆发，而是源于日积月累的沉淀过程，正如静水深流，在持续积累中实现跨越。零跑品牌在过去十年中，始终将“尊重真实、还原真实”作为品牌工作的根本原则，坚持拒绝过度包装与刻意表演，以最本质、最朴素的面貌呈现给用户与公众。这种理念深深植根于零跑工程师文化基因中，零跑团队由一群朴实、低调、高效、真诚的成员组成，他们看待世界的角度务实而纯粹，这种文化特质构成了品牌精神的内在底蕴。在品牌传播的具体实践中，企业始终坚持“品牌工作不是哈哈镜，而是放大镜”的理念，不刻意扭曲或迎合市场的短期喜好，而是致力于将产品与技术中真实存在的美好一面清晰、准确地呈现和放大。这种对真实的坚守不仅体现在产品研发、制造与品质层面，更贯穿于品牌与用户之间每一个细微的情感连接中，通过真实故事、真实场景、真实情感，与用户建立基于信任的深层共鸣。

十年历程：从源头到江河

零跑的十年发展恰如黄河源头的生动缩影，从最初微不足道的一洼清水逐步壮大为奔涌向前的磅礴江河。十年前，企业创始人在西班牙街头萌生造车想法，以51名创始员工起步，在简陋却投入巨大的三电实验室开启研发之路。至2025年12月的十周年发布会时，企业已拥有超过2万名员工，建成17座自动化程度极高的零部件超级工厂，实现累计120万辆的交付成绩。产品层面从最初被认为“有点奇奇怪怪”的S01探索起步，如今已形成覆盖30万元以内主流市场的完整产品谱系，包括ABCD及Lafa5等多元化车型，全面满足用户需求。这一发展过程看似波澜不惊，却恰似静水深流般蕴含着持续生长的力量，每一个进步都建立在扎实的技术积累和产品迭代基础之上。企业十年历程与中国汽车产业快速变革期同频共振，始终以稳健务实的节奏与行业共同成长。

传播实践：还原真实的案例

在十周年品牌传播的具体实践中，企业通过一系列深度践行"还原真实"理念的案例，生动诠释了品牌建设的核心思路。整场十周年发布会彻底摒弃了华而不实的包装手法，创新性地以一条长达60米的技术长廊直观呈现企业十年来的技术积累成果，让参观者能够身临其境地感受发展脉络。企业领导人坚持亲自撰写全部讲话稿，以最质朴真诚的语言叙述创业心路；工厂实拍片在制作过程中主动去除所有特效CG，真实还原生产流程的每一个细节；员工故事片则聚焦于一位60岁的销冠大姐，通过记录她平凡而动人的日常工作场景，引发了广泛的情感共鸣。特别值得一提的是，一条记录企业高管十年工作笔记的短片，以零成本的制作方式获得了超过400万次的播放量，充分印证了真实内容所具有的强大感染力。在发布会音乐选择上，团队最终选定GALA乐队的《追梦赤子心》作为主题曲，这首歌的歌词与旋律完美契合企业十年发展历程，进一步强化了传播的真实性。此外，团队还精心制作了一本名为《造车素记》的十周年纪念册，以素朴的笔触真实记录创业历程，拒绝任何过度包装。这些案例共同体现了品牌传播的核心理念：不做过度加工，不进行刻意表演，让真实本身来说话。这种看似平淡的传播方式与品牌调性高度契合，最终赢得了用户和行业的积极反馈，也为企业品牌建设提供了值得借鉴的实践路径。

产品赋能：品牌成长的引擎

产品始终是品牌建设的核心支撑与价值载体，零跑的十年发展史正是一部产品持续迭代升级的历程。从最初的S01让市场首次认知企业的造车能力，到T03以出色的市场表现证明大规模量产实力，再到C系列以越级品质赢得用户口碑、展现可靠的产品素质，直至D系列在设计与技术上实现突破、推动品牌进入全新阶段，每一个清晰的产品发展节点都切实地推动着品牌迈上新的台阶。产品线的不断丰富让品牌形象变得更加立体与丰满，D系列的推出带来了首位品牌代言人，最新的车型也在设计上展示了品牌个性化与情感化的一面。在出海进程中，产品同样以扎实的产品力作为开拓国际市场的根本，在国际舞台上展现了中国品牌的技术实力。产品进步与品牌成长之间已形成良性循环，产品力的持续提升不断夯实并推高品牌价值，而品牌影响力的扩大又反哺了产品的发展，吸引更多用户。目前企业整体销量已位居造车新势力首位，这充分证明了产品战略的成功，然而相比之下，品牌的认知度与影响力仍有广阔的提升空间，这也正是企业面向未来需要着力突破的关键重点。

未来展望：品牌与产品的协同

面向下一个十年，品牌建设面临新的挑战。当前品牌认知度与销量地位尚不匹配，需要进一步强化品牌与产品的协同效应。企业将延续工程师文化基因，将严谨、理性、真实的风格与产品更好地融合，通过真实故事传递品牌价值。品牌工作需要更精准地把握用户情感需求，在保持真实基调的同时增强感染力。未来竞争将更加激烈，品牌需要在保持特色的基础上，实现认知度的全面提升。企业期待通过持续努力，让品牌价值与市场地位实现匹配，在下一个十年交出一份更优异的成绩单。

（以上内容来自零跑科技副总裁周颖于2026年1月16日在第七届汽车品牌与营销论坛发表的《静水深流  持续生长——零跑品牌十年分享》主题演讲。）